Chaussettes, Autorité et Combo

On est lundi, il fait beau et on sort officiellement de l’été (bon ça c’est pas ouf).

Mais c’est aussi le jour de votre newsletter créa préférée. 😁

Aujourd’hui on analyse les créas de SockUp, Les Petits Prödiges et Unbottled.

Trois belles pépites à décortiquer, et il y a des choses à dire.

Ready? Let’s go.

Pépite n°1 : UGC | SockUp

👉 Regardez la pépite en intégralité ici

P’tite mise en contexte : Une publicité UGC dynamique de la DNVB SockUp, une marque de chaussettes en coton stretch aux motifs variés. Une créatrice UGC partage sa découverte de SockUp et met en avant les avantages des produits de la marque. La vidéo présente rapidement les défis communs liés à l'achat de chaussettes.

Pourquoi c’est une pépite ?

1. Hook pertinent & bref : L'assertion "arrête d'acheter des chaussettes de m*rde" interpelle instantanément. Elle introduit à la cible à un besoin : des chaussettes de meilleure qualité.

2. Structure “je teste la marque d’Instagram” : La créatrice UGC évoque un scénario familier : tomber sur une publicité tout en scrollant sur Instagram et être curieux d'en savoir plus sur le produit.

3. Bonne analyse des problèmes : La présentation des problèmes communs (chaussettes qui se trouent, difficulté à les reconnaître) et la démonstration de la manière dont SockUp les résout instaure la confiance.

4. Mise en avant des USPs (Unique Selling Propositions) : La publicité ne se contente pas de vanter les mérites des chaussettes. Elle met en avant des caractéristiques uniques comme la languette qui empêche les frottements.

5. Répétition du Positionnement : L'utilisation récurrente de "les meilleures chaussettes du monde" renforce l'identité de la marque.

6. CTA Accompagné d'une Promotion : La mention de la réduction de 50% après l'invitation à visiter le site crée un sentiment d'urgence.

Comment la reproduire ?

1. Utiliser une Accroche Rapide (<1 sec) : Trouvez une phrase qui interpelle votre audience dès le début. Elle doit souligner un problème que votre produit résout (SocKup a choisi d’être un poil vulgaire).

2. Racontez une Histoire Familière : Utilisez un scénario ou une situation que votre audience a probablement vécu. Ça peut être lié à la découverte du produit, à des problèmes quotidiens ou à des besoins spécifiques.

3. Mise en scène Authentique : Assurez-vous que l'UGC semble authentique. Évitez une production trop léchée. Un témoignage réel renforce la confiance.

4. Valorisez les Caractéristiques Uniques : Ne vous contentez pas de lister les avantages. Démontrez-les. Par exemple, montrez les chaussettes en action plutôt que de simplement en parler.

5. Ancrez le Positionnement : Trouvez une phrase clé ou un slogan à répéter qui renforce le message et l'identité de votre marque (ici : les meilleures chaussettes du monde).

6. Placez des Offres Incitatives : Ajoutez une offre à durée limitée ou une promotion exclusive pour encourager une action immédiate après le visionnage.

Pépite n°2 : Statique | Les Petits Prödiges

P’tite mise en contexte : ad statique de "Les Petits Prödiges" qui adopte une approche authentique pour présenter ses déodorants naturels, tout en capitalisant sur l'autorité scientifique. C’est illustré par la mise en scène de deux femmes dans un laboratoire cosmétologique, vêtues de blouses blanches et tenant le produit phare.

Pourquoi c’est une pépite ?

1. Exploitation de l'Autorité : En plaçant les 2 fondatrices dans un cadre qui rappelle un laboratoire, la marque utilise le principe d'autorité de Cialdini (son livre est à lire) pour conférer crédibilité et confiance à leurs produits.

2. Présentation Authentique : La photo, semblant être prise sur le vif avec un téléphone, ajoute à l'authenticité de la marque et à son engagement envers la transparence.

3. Mise en Avant du Produit : Les deux femmes tenant le déodorant de manière à bien afficher le logo renforcent l'identité visuelle de la marque.

4. Slogan Accrocheur : Le titre "fais le choix d'un déodorant naturel" incite les consommateurs à choisir des produits sains et naturels. L'ajout de "nouvelle formule !" capte l'attention car les consommateurs ont tendance à associer "nouveau" à "mieux".

5. Énumération des Bénéfices : Les points "efficace 48h/Naturel/0 trace blanche" abordent directement des préoccupations courantes concernant les déodorants naturels, rassurant ainsi leurs futurs clients sur la qualité et l'efficacité du produit.

Comment la reproduire ?

1. Incorporer des Éléments d'Autorité : Assurez-vous de placer des éléments qui évoquent expertise ou savoir-faire dans votre publicité pour renforcer la crédibilité.

2. Miser sur l'Authenticité : Optez pour des images non retouchées ou qui semblent naturelles pour établir une connexion sincère avec le consommateur.

3. Positionnement du Produit : Placez le produit au centre pour qu'il soit facilement reconnaissable, tout en assurant que le logo est bien visible.

4. Slogans et Titrages : Utilisez des slogans clairs et accrocheurs. Mentionnez des changements ou améliorations pour attirer l'attention.

5. Liste de Bénéfices : Répondez directement aux préoccupations courantes des consommateurs en énumérant les avantages du produit de manière concise.

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Pépite n°3 : Statique-UGC-Review | Unbottled

👉 Regardez la pépite en intégralité ici

P’tite mise en contexte : Statique-UGC-review (on est sur un combo de tous les formats qui fonctionnent en ce moment) d'Unbottled, une belle marque française, engagée en faveur d'une cosmétique naturelle et sans plastique. Vu les intentions marketing, on peut imaginer que cette créa est à visée retargeting.

Pourquoi c’est une pépite ?

1. Format adapté à Facebook : Avec un format carré (1:1), l'ad est optimisée pour le feed de Facebook (qui lui n’accepte pas le 4:5 natif d’instagram).

2. Utilisation de Témoignages Réels : En intégrant des avis clients avec 5 étoiles et des commentaires élogieux, Unbottled renforce sa crédibilité et aborde de front les objections courantes concernant les shampoings solides.

3. Démonstration Visuelle : Les séquences resserrées de la femme qui utilise le shampoing illustrent la facilité d'application, tandis que le résultat sur les cheveux secs confirme les avantages mentionnés dans les témoignages.

4. Variété de Résultats : La démonstration sur une chevelure brune et une blonde élargit l'audience cible, montrant que le produit fonctionne sur différents types de cheveux.

5. Mise en Avant Rapide des Bénéfices : Les pastilles colorées énumérant les caractéristiques du produit (fait en France, biodégradable, sans plastique, etc.) donnent une belle quantité de features produit en un court laps de temps.

6. CTA Clair : La conclusion avec une image du produit et un appel à découvrir davantage sur le site de la marque incite directement à l'action.

Comment la reproduire ?

1. Misez sur les Témoignages : Capitalisez sur les avis positifs et authentiques que vos clients ont laissés sur votre site pour légitimer votre produit.

2. Offrez des Démonstrations Visuelles : Montrez votre produit en action pour répondre aux préoccupations potentielles des consommateurs.

3. Incluez Diverses Représentations : Assurez-vous de montrer le produit utilisé sur différents types de cheveux, de peau, etc., pour toucher un public plus large.

4. Listez Rapidement les Bénéfices : Pour les publicités courtes, présentez rapidement et clairement les avantages de votre produit.

5. Appel à l'Action Net : Terminez toujours par un CTA clair pour guider le consommateur vers l'étape suivante (aller sur votre site).

C'est tout pour Les Pépites Créa de cette semaine. 😉 

J'espère que ça vous servira à faire des ads qui battent tous les records !

À la semaine prochaine ✌️

PS : avec un peu de chance on tombera sur une des vôtres ahah.

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